Corriente empírico experimental.
Se desarrolla a partir de los años 40 y conduce al abandono de la teoría Hipodérmica Ya no se trata de una visión global sobre todo el universo de los media, sino que tiende a estudiar por un lado la eficacia óptima de la persuasión y por otro lado a explicar los fracasos. La persuasión del destinatario es un objetivo posible siempre que la forma y la organización del mensaje sean adecuados a los factores personales que el destinatario activa en la interpretación del mismo mensaje. Se utiliza el método persuasivo, tiene duración temporal, se utiliza en campañas propagandísticas, su éxito puede ser valorado.
Estudios empíricos o Teoría de los efectos limitados.
Su problema principal siguen siendo los efectos, pero no en términos de manipulación y propaganda sino de (influencia) y no solo de los medios sino en términos mas generales. Esta corriente relaciona los procesos comunicativos en el contexto social donde se producen.
Esta línea de investigación se desarrolla unida a las campañas políticas, al estudio de la propaganda y las campañas presidenciales.
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